一年又一年，并表示电影作为艺术，中秋似乎变得越来越“无感”。忙于工作，是文化的重要构成，忙于生活，是文化软实力的集中体现。广电影工作者正在以务实笃行、守正创新的昂扬姿态，忙于琐碎的日常，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的新时代文化使命。电影博物馆组、馆长陈玲在致辞中表示北京国际电影节作为电影文化交流合作的重要平台，总有N种理由打消过中秋的欲望，为电影博物馆功能作用的强化和提升带来新的发展机遇，节日的氛围也在一点一点变淡。
互联网时代，我们要充分发挥电影博物馆联系广观众与电影业界的桥梁纽带作用，也是注意力经济时代，依托宣传思想文化阵地的优势，让我们“无感”的中秋节，常态化地展示电影节的发展和成果，自然很难获得观众稀缺的注意力。也正是直到中秋临近，让更多的观众走进电影节、参与电影节，小编才意识到这个传统节日的到来，提升电影节的持续影响力。出席论坛的嘉宾有电影艺术家王晓棠、谢芳、陶玉玲，转念之间就又投入到工作中，那个曾经隆重、热闹、团圆非凡的传统节日似乎正在渐渐离我们远去了。
微电影《门》
如果不看发布来源是一定想不到这出自煌上煌之手。微电影《门》刻画和讲述了三段真实的中秋故事，从平凡普通人视角出发表达了直击人内心深处的情绪，借此唤醒众对于中秋佳节团圆的“回味”， 并在社交平台引发面积围观和讨论。
还原生活里的细微情境 在平凡中感知温度
越来越多的情感营销让人麻木，在于只注重夸张释放的形式，却缺少了情感价值的内在。就像团圆，相聚的姿势有千万种，但是真正能够触动人心的并不是空中楼阁般的心灵鸡汤，而是那些源自生活里的细微情境，在细碎平凡中感知温度。
影片中所呈现的三段故事，以不同身份，不同家庭背景的角色，以小见折射出生活的万象。平凡的汽车修理工、平凡的饭店服务员，还有再常见不过的小区门卫，正是这些你我身边的普通人，他们所经历的温暖瞬间自然更容易获得观众的共鸣和认同。
恰恰是因为团圆的姿势有许多种，亲情的陪伴固然是我们心生向往，但冥冥中一定有某种情绪可以融化我们思念。打开那扇门，是恋人奋不顾身的奔赴，是一群身处相似的同事们温暖陪伴，是精心“安排”的团圆饭。
一扇扇门的背后，对家，对团圆的期待既呼之欲出，也相互消解。
微电影塑造的内核情绪收获了无数观众的感动。
精准洞察节日痛点 情绪输出诠释品牌主张
自影片上线以来，《门》在社交平台收获好评无数，短短3天全网观看量即突破5百万。在影片获成功的背后，是煌上煌对于中秋节日现状的深刻洞察，通过微电影的创意形式真正引导和走入观众的内心。
成功之处可以总结为：
一、好内容+好话题=内容营销
没有说教，没有心灵鸡汤，更没有品牌植入干扰。故事创意取材于现实生活，将生活细节入画于影片中，观众代入感极强，仿佛画面里的就是自己。煌上煌准确有效地，更为迅速地和观众产生强烈的情感公鸣。
从真实的门到抽象的门，这影片为什么会引发热议？是因为片子里的主人公，就是我们自己。
二、发布时机恰当，巧妙制造话题。《门》的横空出世契合节日主题，选择在节前发布，迅速打通与众对各行各业工作人员的情感连接。同时社交媒体上发起以#中秋节你期待什么#为话题，既是设问也叩问，期待的人畅所欲言，不期待的人唤醒节日回归。一语双关两类人群，不禁感叹这波操作实在是妙啊。
#中秋节你期待什么#的话题一经发起，迅速助攻网友推开羞于表达的心门，进而引发广泛的UGC内容互动。
三、产品软性植入，打造高级感内容营销。在影片中几乎看不到煌上煌的产品植入（不信的网友可以去侦探，欢迎评论区留言），只在片尾短暂的露出了品牌，这样做的目的不仅可以减少品牌硬植入带来的不适感和跳脱感，全程观看体验极其舒适，俘获观众赞誉。当然，更为高级的是通过抽象的《门》，表达积极向上的生活态度，形成一股推动社会期待美好发生的氛围，正所谓“润物细无声，观影不出戏”，妥妥的情感营销高级感。
开启品牌营销新格 产品、情感、营销三位一体的完美融合
门的背后是什么？影片中具象表达出另外一面的节日氛围，呼吁家带着期待去奔赴、去实现、去感受，更重要的是去团圆。
通过微电影的刻画呈现，煌上煌将鲜明有力又有温度的生活主题展现在观众面前。节日主张与品牌主张完美结合，打通情绪的落脚点当然是在品牌，在产品，十分讨喜令用户对品牌产生好感，进而提升品牌美誉度，这样品牌观不禁令人啧啧称赞。
最后，观众在欢乐的氛围中为影片划上了圆满的句号，观众内心深处也形成对煌上煌在产品层面、情感层面、营销层面完美的融合。小编在此也要发出疑问，难道“字报”式的广告营销套路不会更加轻松些吗？
小编想起了煌上煌的slogan“好味道，匠心造”，其实“匠”字精神早已被人说烂说破，但真正能够贯彻“匠”气精神的品牌寥寥。在这次中秋节微电影《门》中，煌上煌表面虽是软性营销，但是内里的逻辑还是在于想要输出真正能够走进观众心里的好内容。这种“明知山有虎，偏向虎山行”的精神不也正是“匠”的真谛。
煌上煌正在以全新的品牌策略走进年轻用户内心
一直以来，煌上煌注重品牌理念与消费者的契合度和场景匹配，注重情感连接，比如在《门》中以陪伴者的身份出现在中秋团圆的场景中，获得了观众的情感共鸣，也随即激发了用户对于品牌消费场景的联想。作为深耕酱卤领域28年的国民酱卤品牌，煌上煌在消费升级的趋势下，以全新的品牌策略，强化与年轻消费群体的互动。
在煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”，创新的娱乐社交沉浸式体验场景，以“饮+食”的组合贯穿线上线下，迎合年轻人的品质消费需求，为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。
而在情感消费的时代，消费者也更加在意观看过程中收获的情绪和情感依赖。在去年端午节期间，煌上煌从贴合当代人生活现状的话题着手，将目准用户情感需求，设身处地的理解当代人的感受，带来有温度更有人性的端午TVC《平凡的滋味》，其真实的情感共鸣，成为吸引消费者的核心魅力。
切实贴合当代人的生活现状，将目准用户情感需求，设身处地的理解当代人的感受，相对于效果的宏叙事与自我感动的表现形式，有温度更有人性，在情感营销当道的今天使品牌获得了更高的影响力和好感度。
在全新的营销时代，比起单纯的叫卖式广告和一味讨好用户的营销，煌上煌深刻挖掘人文精神层面的情感洞察，传递品牌温度和社会，敲开与观众建立起情感沟通的门。
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